Google Analytics 4: руководство для маркетологов в эпоху без файлов cookie

Несмотря на то, что Google Analytics является одной из первых в области онлайн-аналитики данных, новое поколение Google Analytics доступно для использования всеми веб-сайтами в Интернете. Но что отличает его? Как это может помочь привлечь трафик к цифровому порогу бизнеса?

Google Analytics 4 — очень популярная платформа, особенно в эпоху отсутствия файлов cookie, с которой сталкиваются многие маркетологи в Интернете. Ранее известный как App + Web, это новый тип ресурса, который предлагает различные отчеты, которые могут быть полезны многим маркетологам и компаниям, чтобы использовать их в этом году.

В этом руководстве вы узнаете, почему Google Analytics 4 так важна, сравните ее со старыми версиями платформы и чем она отличается.

Почему Google Analytics 4 так важен?

Google Analytics 4 или GA4, как его обычно называют, может стать будущим анализа данных, каким мы его знаем. Выбор Google Analytics дает много преимуществ по сравнению с его предшественниками и, конечно же, другими платформами для анализа данных на рынке.

1. Он дальновиден в своем подходе.

Если вы уже являетесь частым пользователем Google Analytics, это стандарт, которого вы ожидаете. GA4 сможет собирать данные только с момента его настройки, а не имеет доступа к каким-либо историческим данным. Он не будет импортировать прошлые данные, поэтому хорошо сразу начать внедрять его на свой сайт.

2. Легко выполнить обновление с предыдущих версий.

Обновление до GA4 — это простой процесс, требующий минимум усилий даже для тех, кто не очень хорошо ориентируется в подобных платформах. Все, что вам нужно сделать, это перейти на google.com/analytics, перейти к нужной учетной записи, и в столбце свойств вы увидите опцию «Обновить до GA4».

3. Улучшенные функции для использования.

Лучшие функции поставляются с Google Analytics, например, с прогнозным анализом. Использование искусственного интеллекта и машинного обучения означает, что вы получите более полное представление о привычках и поведении ваших пользователей.

Пользовательские отчеты доступны для пользователей платформы, которые хотят лучше понять производительность своего веб-сайта. Вы также можете отслеживать до 300 событий на этой обновленной платформе.

4. Большая гибкость.

Google Analytics 4 поощряет пользователей создавать настраиваемые отчеты на основе необходимых им данных. Это обеспечивает большую гибкость и возможность адаптировать платформу под то, что вам конкретно от нее нужно.

Более быстрый доступ к данным и подробным данным помогает бизнесу принимать более обоснованные решения по улучшению веб-сайта или приложения. Если вы ищете, как отслеживать трафик на веб-сайте, Google Analytics 4 — отличный выбор.

GA4 и Universal Analytics (GA3)

Между новой версией Google Analytics 4 и Universal Analytics, также известной как GA3, есть некоторые различия. Вот чем отличаются две версии платформы:

Отслеживание ваших пользователей

То, как отслеживаются пользователи, немного отличается от GA4. В Universal Analytics пользователи отслеживаются через сеансы. Это установленные периоды, в которые входит все, что пользователь делает на сайте. GA4 основан на событиях.

GA4 основан на событиях

В Google Analytics 4 все события, которые совершает пользователь, записываются. Это помогает понять, что ваши пользователи делают на сайте.

Отчетность

Еще одно отличие — отчетность. В UA есть несколько настроенных отчетов, которые можно настроить. В GA4 есть только встроенные отчеты верхнего уровня. Если вам нужны конкретные записи, просто щелкните вкладку анализа. Это помогает упорядочить внешний вид ваших отчетов и найти ключевые данные, которые вам нужны.

Как они устроены

Когда дело доходит до Universal Analytics, он использует настройку свойства и представления, в то время как разница с GA4 заключается в том, что он помогает вам смешивать данные из ваших приложений и с веб-сайта.

Есть много замечательных преимуществ Google Analytics 4, которые предприятия могут счесть полезными. В любом обзоре Google Analytics 4 различия действительно повышают привлекательность для некоторых пользователей, которые могут счесть его полезным для собственной выгоды.

Какая версия сейчас используется?

И GA4, и GA3 используются многими пользователями платформы. Существует возможность перейти на Google Analytics 4, и вам необходимо выполнить переход, поскольку Universal Analytics не будет работать с 1 июля 2023 года.

Как измеряются события в GA4?

В GA4 события можно разделить на четыре категории. Это автоматически собираемые события, события расширенного измерения, рекомендуемые события и настраиваемые события.

То, как вы планируете или структурируете свои события, можно определить, проверив событие среди автоматически собираемых событий. Если нет, то вы можете проверить, упоминается ли он среди событий Enhanced Measurement.

Если вам все еще не повезло, то следующим шагом будет проверка рекомендуемых событий и их соглашения об именах. В конечном счете, если ни одна из вышеперечисленных категорий не применима к событию, вместо этого вы можете создать собственное событие. Так что просто повторюсь:

События, собираемые автоматически – Они собираются автоматически при настройке сбора данных.

События расширенных измерений – Эти события собираются автоматически, когда вы устанавливаете расширенные измерения.

Рекомендованные события – Рекомендованные события хороши для реализации, но в этом случае вам потребуются предопределенные имена и определенные параметры.

Пользовательские события – это события, которые вы называете и реализуете самостоятельно. Стоит отметить, что пользовательские события не часто отображаются в большинстве стандартных отчетов.

Как настроить Google Аналитику 4

Настроить Google Analytics 4 довольно просто, если у вас уже есть учетная запись GA. Вот пошаговое руководство, которому вы можете следовать, чтобы настроить GA4.

1. В Google Analytics нажмите «Настройки администратора».
2. В столбце учетной записи убедитесь, что вы выбрали правильную учетную запись.
3. В столбце свойств выберите свойство UA и нажмите Помощник по настройке GA4.
4. Нажмите «Начать» под надписью «Я хочу создать новый ресурс GA 4».
5. Нажмите «Создать свойство», как только вы включите сбор данных с использованием существующих тегов.

После того как вы создадите свойство, мастер настройки сделает все необходимое, чтобы соединить ваши свойства вместе.

Какие функции отсутствуют в GA4?

В Google Analytics 4 отсутствует несколько функций. Вы не можете настраивать представления и отсутствуют некоторые отчеты. Это то, чего не всем пользователям понравится.

При отслеживании событий Google Analytics 4 отсутствует поддержка электронной коммерции, о которой стоит знать любым интернет-магазинам.

Google Analytics 4 лучше?

Вам нужна Google Analytics 4? Хотя GA4 — это будущее аналитики данных, в настоящее время нет необходимости переходить на эту платформу, если вы этого не хотите. Стоит отметить, что маркетологи могут использовать оба свойства одновременно.

Это рекомендуется сделать, потому что переход на GA4 немного похож на холодную индейку. На ваших веб-сайтах стоит настроить как универсальные теги, так и теги GA4, чтобы помочь вам изучить и адаптироваться к новым функциям в Google Analytics 4.

Более того, если вы новичок в настройке Google Analytics, рекомендуется начать с Google Analytics 4, так как Universal Analytics прекратит обработку любых данных с 1 июля 2023 года.