Google Analytics 4: una guía para especialistas en marketing en la era sin cookies

Aunque Google Analytics es uno de los primeros en el campo del análisis de datos en línea, la nueva generación de Google Analytics está disponible para todos los sitios web en Internet. Pero, ¿qué lo hace diferente? ¿Cómo puede ayudar esto a llevar tráfico a la frontera de los negocios digitales?

Google Analytics 4 es una plataforma muy popular, especialmente en la era sin cookies a la que se enfrentan muchos comerciantes en línea. Anteriormente conocido como App + Web, este es un nuevo tipo de recurso que ofrece una variedad de informes que muchos especialistas en marketing y empresas pueden usar este año.

En esta guía, aprenderá por qué Google Analytics 4 es tan importante, lo comparará con versiones anteriores de la plataforma y en qué se diferencia.

¿Por qué Google Analytics 4 es tan importante?

Google Analytics 4, o GA4, como se le conoce comúnmente, podría ser el futuro del análisis de datos tal como lo conocemos. Elegir Google Analytics ofrece muchas ventajas sobre sus predecesores y, por supuesto, otras plataformas de análisis de datos en el mercado.

1. Tiene visión de futuro en su enfoque.

Si ya es un usuario frecuente de Google Analytics, este es el estándar que esperaría. GA4 solo podrá recopilar datos desde el momento en que se configuró y no tendrá acceso a ningún dato histórico. No importará datos anteriores, por lo que es bueno comenzar a incorporarlo en su sitio de inmediato.

2. Fácil de actualizar desde versiones anteriores.

Actualizar a GA4 es un proceso simple que requiere un esfuerzo mínimo incluso para aquellos que no están muy familiarizados con este tipo de plataformas. Todo lo que tiene que hacer es ir a google.com/analytics, navegar a la cuenta que desee y en la columna de propiedades verá una opción para "Actualizar a GA4".

3. Funciones mejoradas para usar.

Las mejores funciones vienen con Google Analytics, como el análisis predictivo. El uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático significa que obtiene una mejor comprensión de los hábitos y comportamientos de sus usuarios.

Los informes personalizados están disponibles para los usuarios de la plataforma que desean comprender mejor el rendimiento de su sitio web. También puede realizar un seguimiento de hasta 300 eventos en esta plataforma actualizada.

4. Gran flexibilidad.

Google Analytics 4 anima a los usuarios a crear informes personalizados basados ​​en los datos que necesitan. Esto proporciona más flexibilidad y la capacidad de adaptar la plataforma exactamente a lo que necesita.

Un acceso más rápido a datos y datos detallados ayuda a una empresa a tomar decisiones más informadas sobre cómo mejorar un sitio web o una aplicación. Si está buscando cómo rastrear el tráfico del sitio web, Google Analytics 4 es una excelente opción.

GA4 y análisis universal (GA3)

Existen algunas diferencias entre la nueva versión de Google Analytics 4 y Universal Analytics, también conocida como GA3. Así es como difieren las dos versiones de la plataforma:

Seguimiento de tus usuarios

La forma en que se realiza el seguimiento de los usuarios es ligeramente diferente a la de GA4. En Universal Analytics, se realiza un seguimiento de los usuarios en todas las sesiones. Estos son períodos establecidos que incluyen todo lo que el usuario hace en el sitio. GA4 está basado en eventos.

GA4 está basado en eventos

En Google Analytics 4 se registran todos los eventos que realiza un usuario. Esto le ayuda a comprender lo que hacen sus usuarios en el sitio.

Informes

Otra diferencia es informar. UA tiene varios informes personalizados que puede personalizar. GA4 solo tiene informes integrados de nivel superior. Si necesita registros específicos, simplemente haga clic en la pestaña de análisis. Esto le ayuda a organizar el aspecto de sus informes y encontrar los datos clave que necesita.

Como se organizan

Cuando se trata de Universal Analytics, utiliza propiedades y personalización de vistas, mientras que la diferencia con GA4 es que lo ayuda a combinar datos de sus aplicaciones y de su sitio web.

Hay muchos grandes beneficios de Google Analytics 4 que las empresas pueden encontrar útiles. En cualquier revisión de Google Analytics 4, las diferencias realmente se suman al atractivo para algunos usuarios que podrían encontrarlo útil para su propio beneficio.

¿Qué versión está actualmente en uso?

Tanto GA4 como GA3 son utilizados por muchos usuarios de la plataforma. Hay una opción para actualizar a Google Analytics 4 y debe actualizar, ya que Universal Analytics no funcionará a partir del 1 de julio de 2023.

¿Cómo se miden los eventos en GA4?

En GA4, los eventos se pueden dividir en cuatro categorías. Estos son eventos recopilados automáticamente, eventos de dimensión avanzada, eventos recomendados y eventos personalizados.

La forma en que programa o estructura sus eventos se puede determinar comparando el evento con los eventos recopilados automáticamente. De lo contrario, puede verificar si se menciona entre los eventos de Medición mejorada.

Si aún no tiene suerte, el siguiente paso es verificar los eventos recomendados y sus convenciones de nomenclatura. En última instancia, si ninguna de las categorías anteriores se aplica a un evento, puede crear su propio evento en su lugar. Así que solo repito:

Eventos recopilados automáticamente: se recopilan automáticamente cuando configura la recopilación de datos.

Eventos de dimensiones avanzadas: estos eventos se recopilan automáticamente cuando instala dimensiones avanzadas.

Eventos recomendados: los eventos recomendados son buenos para implementar, pero en este caso necesita nombres predefinidos y parámetros definidos.

Los eventos personalizados son eventos que usted mismo nombra e implementa. Vale la pena señalar que los eventos personalizados no suelen aparecer en la mayoría de los informes estándar.

Cómo configurar Google Analytics 4

Configurar Google Analytics 4 es bastante fácil si ya tiene una cuenta de GA. Aquí hay una guía paso a paso que puede seguir para configurar GA4.

1. En Google Analytics, haga clic en "Configuración de administrador".
2. En la columna de la cuenta, asegúrese de haber seleccionado la cuenta correcta.
3. En la columna de propiedades, seleccione la propiedad UA y haga clic en Asistente de configuración de GA4.
4. Haga clic en "Comenzar" debajo de "Quiero crear un nuevo recurso GA 4".
5. Haga clic en «Crear propiedad» una vez que haya habilitado la recopilación de datos utilizando las etiquetas existentes.

Después de crear una propiedad, el asistente de configuración hará lo que sea necesario para unir sus propiedades.

¿Qué funciones faltan en GA4?

A Google Analytics 4 le faltan algunas funciones. No puede personalizar las vistas y faltan algunos informes. Esto es algo que no gustará a todos los usuarios.

El seguimiento de eventos en Google Analytics 4 carece de soporte de comercio electrónico que cualquier minorista en línea debería tener en cuenta.

Google Analytics 4 es mejor?

¿Necesita Google Analytics 4? Si bien GA4 es el futuro del análisis de datos, actualmente no es necesario migrar a esta plataforma si no lo desea. Vale la pena señalar que los especialistas en marketing pueden usar ambas propiedades al mismo tiempo.

Esto se recomienda porque pasar a GA4 es un poco como el pavo frío. Vale la pena configurar etiquetas universales y etiquetas GA4 en sus sitios web para ayudarlo a aprender y adaptarse a las nuevas funciones de Google Analytics 4.

Además, si es nuevo en la configuración de Google Analytics, se recomienda comenzar con Google Analytics 4, ya que Universal Analytics dejará de procesar los datos a partir del 1 de julio de 2023.