Google Analytics 4: Ein Leitfaden für Vermarkter im Cookie-freien Zeitalter

Obwohl Google Analytics eines der ersten auf dem Gebiet der Online-Datenanalyse ist, steht die neue Generation von Google Analytics allen Websites im Internet zur Verfügung. Aber was macht es anders? Wie kann dies dazu beitragen, den Verkehr an die Grenze des digitalen Geschäfts zu bringen?

Google Analytics 4 ist eine sehr beliebte Plattform, insbesondere in der Cookie-freien Ära, mit der viele Online-Vermarkter konfrontiert sind. Früher bekannt als App + Web, ist dies eine neue Art von Ressource, die eine Vielzahl von Berichten bietet, die viele Werbetreibende und Unternehmen in diesem Jahr verwenden können.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, warum Google Analytics 4 so wichtig ist, vergleichen es mit älteren Versionen der Plattform und wie es sich unterscheidet.

Warum ist Google Analytics 4 so wichtig?

Google Analytics 4 oder GA4, wie es allgemein bekannt ist, könnte die Zukunft der Datenanalyse sein, wie wir sie kennen. Die Wahl von Google Analytics bietet viele Vorteile gegenüber seinen Vorgängern und natürlich anderen Datenanalyseplattformen auf dem Markt.

1. Er ist zukunftsorientiert in seinem Ansatz.

Wenn Sie bereits häufiger Google Analytics-Nutzer sind, ist dies der Standard, den Sie erwarten würden. GA4 kann nur Daten ab dem Zeitpunkt der Einrichtung sammeln und hat keinen Zugriff auf historische Daten. Frühere Daten werden nicht importiert, daher ist es gut, sofort damit zu beginnen, sie auf Ihrer Website einzubetten.

2. Einfaches Upgrade von früheren Versionen.

Das Upgrade auf GA4 ist ein einfacher Vorgang, der selbst für diejenigen, die mit solchen Plattformen nicht sehr vertraut sind, nur minimalen Aufwand erfordert. Alles, was Sie tun müssen, ist, zu google.com/analytics zu gehen, zu dem gewünschten Konto zu navigieren, und in der Spalte „Eigenschaften“ sehen Sie eine Option zum „Upgrade auf GA4“.

3. Verbesserte zu verwendende Funktionen.

Die besten Funktionen kommen mit Google Analytics, wie z. B. Predictive Analytics. Durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen erhalten Sie ein besseres Verständnis für die Gewohnheiten und Verhaltensweisen Ihrer Benutzer.

Benutzerdefinierte Berichte sind für Plattformbenutzer verfügbar, die die Leistung ihrer Website besser verstehen möchten. Sie können auf dieser aktualisierten Plattform auch bis zu 300 Ereignisse verfolgen.

4. Große Flexibilität.

Google Analytics 4 ermutigt Benutzer, benutzerdefinierte Berichte basierend auf den von ihnen benötigten Daten zu erstellen. Dies bietet mehr Flexibilität und die Möglichkeit, die Plattform genau auf das zuzuschneiden, was Sie von ihr benötigen.

Ein schnellerer Zugriff auf Daten und detaillierte Daten hilft einem Unternehmen, fundiertere Entscheidungen darüber zu treffen, wie eine Website oder Anwendung verbessert werden kann. Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, den Website-Verkehr zu verfolgen, ist Google Analytics 4 eine gute Wahl.

GA4 und Universal Analytics (GA3)

Es gibt einige Unterschiede zwischen der neuen Version von Google Analytics 4 und Universal Analytics, auch bekannt als GA3. So unterscheiden sich die beiden Versionen der Plattform:

Verfolgen Sie Ihre Benutzer

Die Art und Weise, wie Benutzer verfolgt werden, unterscheidet sich geringfügig von GA4. In Universal Analytics werden Benutzer sitzungsübergreifend verfolgt. Dies sind festgelegte Zeiträume, die alles beinhalten, was der Benutzer auf der Website tut. GA4 ist ereignisbasiert.

GA4 ist ereignisbasiert

In Google Analytics 4 werden alle Ereignisse aufgezeichnet, die ein Benutzer macht. Dies hilft Ihnen zu verstehen, was Ihre Benutzer auf der Website tun.

Berichterstattung

Ein weiterer Unterschied ist die Berichterstattung. UA verfügt über mehrere benutzerdefinierte Berichte, die Sie anpassen können. GA4 hat nur integrierte Top-Level-Berichte. Wenn Sie bestimmte Aufzeichnungen benötigen, klicken Sie einfach auf die Registerkarte Analyse. Dies hilft Ihnen, das Aussehen Ihrer Berichte zu organisieren und die Schlüsseldaten zu finden, die Sie benötigen.

Wie sie angeordnet sind

Wenn es um Universal Analytics geht, verwendet es die Anpassung von Eigenschaften und Ansichten, während der Unterschied zu GA4 darin besteht, dass es Ihnen hilft, Daten aus Ihren Apps und von Ihrer Website zu mischen.

Es gibt viele großartige Vorteile von Google Analytics 4, die Unternehmen nützlich finden können. In jeder Überprüfung von Google Analytics 4 tragen die Unterschiede wirklich zur Attraktivität für einige Benutzer bei, die es möglicherweise zu ihrem eigenen Vorteil nützlich finden.

Welche Version ist aktuell im Einsatz?

Sowohl GA4 als auch GA3 werden von vielen Benutzern der Plattform verwendet. Es besteht die Möglichkeit, auf Google Analytics 4 zu aktualisieren, und Sie müssen ein Upgrade durchführen, da Universal Analytics ab dem 1. Juli 2023 nicht mehr funktioniert.

Wie werden Ereignisse in GA4 gemessen?

In GA4 können Ereignisse in vier Kategorien eingeteilt werden. Dies sind automatisch erfasste Ereignisse, erweiterte Dimensionsereignisse, empfohlene Ereignisse und benutzerdefinierte Ereignisse.

Wie Sie Ihre Ereignisse planen oder strukturieren, können Sie bestimmen, indem Sie das Ereignis mit den automatisch erfassten Ereignissen vergleichen. Wenn nicht, können Sie überprüfen, ob es unter den Enhanced Measurement-Ereignissen erwähnt wird.

Wenn Sie immer noch kein Glück haben, überprüfen Sie im nächsten Schritt die empfohlenen Ereignisse und ihre Namenskonventionen. Wenn keine der oben genannten Kategorien auf eine Veranstaltung zutrifft, können Sie stattdessen Ihre eigene Veranstaltung erstellen. Also nur wiederholen:

Automatisch erfasste Ereignisse – Diese werden automatisch erfasst, wenn Sie die Datenerfassung einrichten.

Ereignisse für erweiterte Dimensionen – Diese Ereignisse werden automatisch erfasst, wenn Sie erweiterte Dimensionen installieren.

Empfohlene Ereignisse – Empfohlene Ereignisse sind gut zu implementieren, aber in diesem Fall benötigen Sie vordefinierte Namen und definierte Parameter.

Benutzerdefinierte Ereignisse sind Ereignisse, die Sie selbst benennen und implementieren. Beachten Sie, dass benutzerdefinierte Ereignisse in den meisten Standardberichten nicht oft auftauchen.

So richten Sie Google Analytics ein 4

Das Einrichten von Google Analytics 4 ist ziemlich einfach, wenn Sie bereits ein GA-Konto haben. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, der Sie folgen können, um GA4 einzurichten.

1. Klicken Sie in Google Analytics auf „Admin-Einstellungen“.
2. Vergewissern Sie sich, dass Sie in der Kontospalte das richtige Konto ausgewählt haben.
3. Wählen Sie in der Eigenschaftsspalte die UA-Eigenschaft aus und klicken Sie auf GA4-Konfigurationsassistent.
4. Klicken Sie unter „Ich möchte eine neue GA 4-Ressource erstellen“ auf „Erste Schritte“.
5. Klicken Sie auf „Property erstellen“, sobald Sie die Datenerfassung mithilfe vorhandener Tags aktiviert haben.

Nachdem Sie eine Eigenschaft erstellt haben, wird der Einrichtungsassistent alles Notwendige tun, um Ihre Eigenschaften miteinander zu verbinden.

Welche Funktionen fehlen in GA4?

Google Analytics 4 fehlen einige Funktionen. Sie können Ansichten nicht anpassen und einige Berichte fehlen. Das wird nicht allen Benutzern gefallen.

Dem Ereignis-Tracking in Google Analytics 4 fehlt es an E-Commerce-Unterstützung, die jedem Online-Händler bewusst sein sollte.

Google Analytics 4 ist besser?

Benötigen Sie Google Analytics 4? Während GA4 die Zukunft der Datenanalyse ist, besteht derzeit keine Notwendigkeit, auf diese Plattform zu migrieren, wenn Sie dies nicht möchten. Es ist erwähnenswert, dass Vermarkter beide Eigenschaften gleichzeitig nutzen können.

Dies wird empfohlen, da der Weg zu GA4 ein bisschen wie ein kalter Entzug ist. Es lohnt sich, sowohl universelle Tags als auch GA4-Tags auf Ihren Websites einzurichten, damit Sie die neuen Funktionen in Google Analytics 4 kennenlernen und sich an sie anpassen können.

Wenn Sie neu bei der Einrichtung von Google Analytics sind, wird außerdem empfohlen, mit Google Analytics 4 zu beginnen, da Universal Analytics ab dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr verarbeitet.