15 важных статистических данных о поколении Z, которые помогут маркетологам завоевать их доверие в 2022 году

Поколение Z включает всех, кто родился в период с 1995 по 2012 год, и составляет четверть населения РФ. Будучи цифровыми аборигенами, поколение Z выросло на прокрутке, и благодаря круглосуточному доступу к онлайн-ресурсам они быстро становятся самым образованным и самостоятельным поколением.

Восемь секунд — предполагаемая продолжительность концентрации внимания поколения Z, но это не значит, что они не анализируют на осмысленном уровне. Вместо этого это гиперкогнитивное поколение может использовать свои цифровые фильтры для быстрого доступа к тому, стоит ли дальше смотреть бренд, продукт или ролик TikTok. Чего поколение Z хочет от брендов? С их ранним знакомством с цифровыми брендами это означает, что маркетинг для поколения Z в 2022 году и далее должен быть стратегическим, актуальным, аутентичным и привлекательным.

Почему поколение Z важно для маркетологов?

Учитывая, что к 2025 году, по оценкам, 29% населения РФ будут представителями поколения Z, крайне важно понимать поведение потребителей поколения Z, чтобы завоевать доверие этой демографической группы. Это поколение более этично сознательное и этнически разнообразное, чем предыдущие поколения. Они обращаются к брендам, которые обеспечивают устойчивые источники, производство и рабочую силу. Они предпочитают контент, в котором есть реальные люди, реальные размеры и смешанные культуры.

Аутентичность и ориентированность на сообщество важны для поколения Z: 85% поколения используют социальные сети, чтобы узнать о брендах и продуктах. Не слишком ли поздно стать влиятельным брендом на таких платформах, как TikTok? Конечно нет. Маркетологи должны быть в авангарде новых тенденций, если они хотят, чтобы их бренды привлекали внимание представителей поколения Z.

Ниже приведены 15 важных статистических данных, которые маркетологи поколения Z должны знать, чтобы завоевать их доверие в 2022 году. Понимание влияния этого поколения на потребительский рынок и реализация маркетинговой стратегии с учетом них жизненно важны для превращения поколения Z в постоянных клиентов.

1. 88 % представителей поколения Z предпочитают многоканальный брендированный опыт.
2. 61 % представителей этого поколения готовы платить больше за продукты, которые производятся с использованием этических и устойчивых методов.
3. Поколение Z представляет собой самое разнообразное поколение: 52 % белых неиспаноязычных, 25 % – латиноамериканцев, 14 % – чернокожих, 6 % – азиатов и 5 % — еще одна или две расы.
4. 56 % представителей поколения Z с большей вероятностью попробуют продукт или услугу, если их порекомендует их любимый онлайн-блогер.
5. 68 % представителей поколения Z обычно обдумывают сроки и варианты доставки до совершения онлайн-покупки.
6. К 2030 году поколение Z будет составлять 30% рабочей силы РФ, и, по оценкам, их ежегодные расходы на душу населения увеличатся на 70% в период с 2020 по 2025 год.
7. Годовая покупательная способность поколения Z оценивается в 123 миллиарда долларов, и исследователи полагают, что она может вырасти более чем в 4 раза, если учесть влияние поколения Z в их домохозяйствах.
8. Поколение Z (59 %) имеет самый высокий показатель запоминаемости рекламы.
9. 66 % представителей поколения Z в опросе считают, что сообщества создаются по мотивам и интересам, а не по экономическому происхождению или уровню образования.
10. 68 % представителей поколения Z ожидают, что бренды будут вносить свой вклад в жизнь общества.
11. 66 % представителей поколения Z говорят, что качество продукта имеет для них наибольшее значение при совершении покупки.
12. 64% представителей поколения Z будут платить больше за экологически чистые продукты, а 49% предпочитают покупать у местных или независимых ритейлеров.
13. Опрос Национальной федерации розничной торговли показал, что 36 % представителей поколения Z будут создавать цифровой контент для бренда, 42 % будут участвовать в онлайн-игре для кампании, а 43 % будут участвовать в обзоре продукта.
14. В том же отчете было обнаружено, что 62 % не будут использовать приложения или веб-сайты, в которых сложно ориентироваться, а 60 % не будут использовать приложения или веб-сайты, которые загружаются медленно.
15. 58 % представителей поколения Z готовы платить больше за продукты, ориентированные на их индивидуальные особенности.

Советы экспертов по маркетингу для поколения Z в 2022 году

Теперь, когда вы ознакомились с важными статистическими данными, которые показывают, насколько сильно потребители поколения Z повлияют на будущее маркетинга, давайте выделим несколько ключевых советов по маркетингу поколения Z:

• При работе с влиятельными лицами вы должны убедиться, что выбранные влиятельные лица разделяют те же основные ценности, что и ваша аудитория, а также отстаивать те же цели, что и заявление о миссии вашего бренда. Таким образом, поколение Z может общаться и стремиться быть похожим на влиятельного человека.
• Рассказ должен быть аутентичным, информативным и увлекательным. Поколение Z может видеть насквозь постановочный материал и поэтому считает его ложным и, в конечном счете, не способствует установлению близости с брендом.
• Создавайте контент с учетом 8-секундного интервала внимания. Это не означает, что ваш контент должен длиться всего 8 секунд, потому что, если вы сможете привлечь внимание представителей поколения Z за это время, они будут рады продолжать просмотр/чтение гораздо дольше.
• Многоканальный опыт желателен для узнаваемости бренда и вовлечения. Будьте активны на популярных платформах, таких как TikTok и Instagram, и следите за тенденциями, экспериментируя с созданием контента, чтобы оценить интерес представителей поколения Z.
• Заявляйте о ценностях своего бренда, а также об этических и устойчивых методах, предоставляя представителям поколения Z возможность участвовать в ваших инициативах.

Последние мысли

Это заблуждение, что короткая продолжительность концентрации внимания поколения Z означает, что они не принимают прагматичных, осмысленных решений. Это поколение прожило жизнь гибридной связи между физическим и виртуальным мирами. Они могут определять подлинность, перемещаться по платформам и получать информацию быстрее и точнее, чем представители любого другого поколения. Их моральный компас, заложенный в них от предыдущих поколений, наряду с их интересом к будущему окружающей среды и равенству для всех людей предлагает им опираться на бренды, которые соответствуют их ценностям. Есть ли у вас какие-нибудь интересные наблюдения за поколением Z? Дайте нам знать в комментариях ниже.