Анализируя конверсии в AdWords, вы сможете оценить эффективность своих объявлений и понять, насколько хорошо они мотивируют пользователей на совершение действий. 

Идентификатор пикселя AdWords представляет собой последовательность из 11 цифр, за которыми следуют 19 случайных символов. Этот идентификатор является важным элементом для отслеживания событий. Убедитесь, что вы указали правильный идентификатор, чтобы события могли быть корректно отслежены.

Пример пикселя: AW-12945678701/ABCDEFGHIJKLMOPQRST

Подробней читайте тут