Функция «Пиксели» в системе SAS QR превращает офлайн-касание в цифровой след, позволяя формировать сегменты аудитории для рекламных систем (Facebook, Google, TikTok и др.).
Функция «Пиксели» в системе SAS QR превращает офлайн-касание в цифровой след, позволяя формировать сегменты аудитории для рекламных систем (Facebook, Google, TikTok и др.). В отличие от прямого редиректа, использование пикселей требует исполнения JavaScript-кода в браузере пользователя, что вносит свои коррективы в архитектуру перехода.
Механика срабатывания и «промежуточный экран»
Для корректной работы пикселя переход не может быть мгновенным (серверным). Чтобы рекламная система успела зафиксировать событие (Event), SAS QR создаёт кратковременную промежуточную страницу (Splash Screen). На ней исполняются скрипты отслеживания, после чего происходит окончательное перенаправление.
- Важный нюанс: Использование пикселей увеличивает время редиректа на 1,5–2 секунды. Это необходимый технический компромисс ради сбора данных.
- Конфиденциальность 2026: Следует учитывать, что политика Apple (ATT) и отказ от сторонних Cookies ограничивают точность трекинга на iOS-устройствах. Пиксель соберёт данные только тех пользователей, которые не заблокировали отслеживание на системном уровне.
Различие между Пикселем и Google Tag Manager (GTM)
Интерфейс SAS QR позволяет интегрировать как прямые пиксели платформ, так и контейнер GTM.
- Прямые пиксели (Facebook, TikTok, LinkedIn): Работают быстрее, так как исполняют только одну конкретную задачу — фиксацию визита.
- Google Tag Manager: Это тяжёлый контейнер. Его использование оправдано только в том случае, если вам нужно настроить сложную логику срабатывания нескольких тегов одновременно. В остальных случаях рекомендуется использовать прямую интеграцию для минимизации задержки (Latency).
Настройка: работа с идентификаторами
Распространённая ошибка при настройке — попытка вставить весь фрагмент кода (JS-скрипт) в поле ввода.
- Инструкция: В поле «ID пикселя» необходимо вводить только цифровой или буквенно-цифровой идентификатор.
- Пример: Для Facebook это строка из 15–16 цифр. Для TikTok — набор латинских букв и цифр. Весь остальной программный код SAS QR подставит автоматически.
Прагматичное использование в бизнесе
Интеграция пикселей решает задачу «дожима» аудитории, которая уже проявила первичный интерес к продукту в офлайне.
Сбор «тёплых» аудиторий
Пример: Посетитель сканирует QR-код на меню ресторана или афише мероприятия. Даже если он не совершил покупку или бронь сразу, его устройство попадает в вашу базу ретаргетинга. На следующий день он видит ваше спецпредложение в ленте социальной сети, что кратно снижает стоимость привлечения клиента (CAC).
Оценка эффективности рекламных носителей
Присваивая разные пиксели разным типам физической рекламы (флаеры vs билборды), вы получаете возможность в рекламном кабинете Facebook или Google сравнить качество трафика с каждого носителя. Это позволяет вовремя отключить неэффективные каналы и перераспределить бюджет.
Техническое резюме
Интеграция пикселей — это инструмент для тех, кто готов платить временем загрузки ради качества данных. SAS QR обеспечивает чистое исполнение скриптов, но финальный результат зависит от корректности введённого ID и политик конфиденциальности на стороне устройства пользователя.